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时光编辑部 | 隐饮
用电影治愈生活。
等啊等，盼啊盼，距离国庆假期仅剩一周，今天国庆档新片终于盼来了定档！
9月23日零点，电影《平凡英雄》宣布将于9月30日上映，打响定档的第一炮。
随后，《万里归途》《长空之王》《钢铁意志》三部新片宣布定档国庆，整个档期的竞争态势终于明朗。
往年这个时候，国庆档影片的预售大战早已开始，影片的宣传展架早已摆满影院。
今年，仅仅等一个定档的消息，就已经让很多人望穿秋水，耗尽耐心。
国庆档猜猜猜
截止到本周四9月22日，关于今年国庆档到底能上什么电影，仍然是个未知数。
所有重磅大片，迟迟没能公布官方定档的消息。
大部分的消息仍然只是“网传”，不管是影迷还是行业人员都在猜来猜去，仿佛雾里看花，只能在焦灼中等待。
在时光君的印象里，这种情况颇为少见。
对于内地电影市场来说，春节、暑期和国庆档是撑起全年票房最重要的三个档期。
往年的国庆七天长假，能撑起大概40亿+票房。
2019年国庆档总票房高达44.66亿，2020年国庆档累计票房39.67亿，2021年国庆档累计票房43.7亿。
往年国庆档总是大片云集、强片扎堆的，最重磅的大片往往提前一两个月就高调定档，而实力不足的小片，可能会临阵撤档。
今年国庆档，各路片方同样也是虎视眈眈，最开始业界猜测会有五部新片上映。
《长空之王》
它们分别是张译、王俊凯主演的撤侨题材电影《万里归途》，王一博、胡军主演，聚焦战斗机试飞员故事的《长空之王》，还有邓超领衔的《中国乒乓》，梁朝伟、王一博主演的《无名》和国产动画片《深海》。
9月初期，这五部电影曾集中放出过一轮新物料，但9月中旬过后，《中国乒乓》和《无名》就逐渐停止了宣传动作。
《中国乒乓》
曾执导过《大圣归来》的《深海》导演田晓鹏，在微博上发出“有点难过”的感慨，有人猜测他的新片大概率无缘国庆档。
导演田晓鹏微博截图
相比之下，《万里归途》和《长空之王》一直在稳定而高频次地释放宣传物料。
在猫眼和灯塔专业版上，这两部新片的想看指数也是名列前茅。
（左图猫眼，右图灯塔）
9月下旬，两部大部分观众都没听说过的新片——《平凡英雄》和《钢铁意志》突然加快了宣传节奏，准备临时冲进国庆档。
《平凡英雄》
《平凡英雄》由李冰冰、冯绍峰主演，《烈火英雄》导演陈国辉执导，根据“救助新疆和田断臂男孩”真实事迹改编，最近在新疆开完首映礼。
《钢铁意志》本周刚发布了首支正式预告，刘烨、韩雪主演，影片讲述了“钢铁是怎样炼成的”——关于新中国第一炉铁水的故事。
《钢铁意志》
国庆档目前战局初定，还有一些小体量的动画片如《新大头儿子5》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》等宣布将于10月1日上映。
此外，由罗志良执导，甄子丹主演的灾难冒险题材电影《搜救》，据传也有可能加入国庆档战局。
"极限定档”越来越多
从暑期档开始，“空降定档”甚至“极限定档”的影片越来越多。
这让电影市场的上中下游各个环节，都陷入了两眼一抹黑的迷茫状态。
暑期档末尾上映的《新神榜：杨戬》，从公布定档日期到最终上映，只用了短短三天半时间。
暑期档票房冠军《独行月球》提前10天定档，《断桥》也提前了10天，《小黄人2》提前了11天，《明日战记》提前了14天。
无论是大片小片，今年下半年上映的多部电影，宣传期已被压缩到了10天左右甚至更少。
理论上来说，越是重点档期、体量偏大的电影，就越需要提前定档。
因为大片的票房压力更大，影片的热度需要充分发酵，观众也要逐渐积累对一部电影的期待。
此前，一般的国产电影从宣布定档到最终公映，总会留出长则一年，短则1-2个月的时间，这样能保证拥有一个准备充分的宣发周期。
在此期间，宣传公司需要制作和推广物料，发行方需要和影城沟通排片细节，影院还需要安排阵地宣传的实体展架等等。
博主“电影温特”吐槽影院里找不到海报展架
另外档期内部也需要动态调整：只有大片先敲定了档期，很多小片才能评估风险，决定是去是留。
如今新片的档期迟迟未定，这给影片的前期宣发工作，带来了巨大挑战。
他们既不敢放开手脚去拼命吆喝，也不敢坐以待毙什么都不做，经常左右为难。
定档前，预告里只能写“2022敬请期待”
想要宣传一部新片，通常第一步，是让观众知道影片的基本信息，包括片名、主演还有档期。
第二步，才是让观众更加了解这部电影，提高对影片的兴趣。
如果上映前的宣发周期只剩10天左右，那只能通过密集发布物料，先完成首要任务：让观众知道这部电影要上映。
同时还要完成最基本的发行工作——把影片的硬盘拷贝送到各家影城。
据传暑期档有几部电影甚至在公布档期前，就先寄出了硬盘拷贝，当然前提是影片已经通过了内容审查和技术审查，闹得影院经理收到硬盘时，也是一头雾水。
原本要花费至少一两个月做的宣发工作，如今被压缩到了一两周做完，难度和压力可想而知。
放眼今年暑期档的多部电影，大多呈现出“边上映边宣传”，甚至以上映代替宣传的状态。
《明日战记》在公映之后，影片总监制兼主演古天乐，才终于解除疫情隔离，然后开始拼命在全国跑路演，参加各种映后交流和线上直播活动。
该片在上映初期票房不理想，片方在短视频平台的“卖惨式营销”也推高了话题热度，如今影片累计票房已超过6亿元。
《新神榜：杨戬》的宣传窗口期更短，影片上映后观众有褒有贬，口碑争议颇大，上映后宣发的重点只能放在维护口碑上面——突出优点，弱化缺点。
那么问题来了，极限定档和宣传期被严重压缩，对影片的票房影响会有多大?
其实这种影响是无法估量的，特别是在国庆和春节这种前期爆发性很强的档期。
因为在七天长假里，通常都是假期前三天票房最高，随后票房会逐日下跌。
如果宣传做得不足，预售开得晚，就会影响本该票房最猛的前三天票房，这通常是大家观影热情最高的时期。
今日定档国庆的四部大片，估计将同步开启预售，快快把影迷们的热情点燃吧！
国庆档有多重要？
春节和国庆档作为全年仅有的两个七天长假，冲刺全年票房KPI，这两个档期的表现至关重要。
2019年国庆档收获44.66亿元总票房，创下这个档期的最高纪录。
那年国庆诞生了两部累计票房30亿级别的电影《我和我的祖国》（31.69亿）和《中国机长》（29.13亿），还有一部10亿级别的《攀登者》（11.04亿），可谓表现完美。
最近五年，国庆档的票房冠军可谓风水轮流转，影片类型也是五花八门。
17年是喜剧片《羞羞的铁拳》（22.1亿），18年是港片《无双》（12.73亿）。
2019年，主旋律献礼片《我和我的祖国》（31.69亿）拔得头筹。2020年，它的姊妹篇《我和我的家乡》（28.29亿）成为最大赢家。
2021年《长津湖》最终以57.75亿票房，刷新内地影史最高票房纪录。
可以看出，从2019年开始，国庆档影片的“主旋律”特质日渐突出，同质化的问题也越来明显。
这种以明星化阵容、大手笔投资、主旋律故事组成的电影，确实曾多次创下票房大卖的佳绩，但当它们在同一个档期过于扎堆，也容易让观众失去新鲜感。
20年国庆档有《姜子牙》这样票房突破16亿的动画片，21年也有《五个扑水的少年》这种青春片作为点缀。
到了22年的国庆档，《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》和《钢铁意志》，四部新片不仅片名看起来整整齐齐，类型和受众也是高度重合。
今年国庆，还会有不止一部票房10亿以上的电影么？一切还是个未知数。
最后，关于电影档期的猜谜游戏，时光君观察出了一点小经验，和大家分享。
一部电影如果只发了第一支预告和首波海报，这并不能意味着定档。
如果它开始频繁地发制作特辑和幕后花絮，那这个电影就距离上映很近了。
道理很简单，首波预告和海报，只是完成了“介绍电影基本信息”的任务。
后续的视频物料，才是让观众更多了解一部电影的手段。如果电影上映的希望不大，片方是不会频繁放出这类视频物料的。
《长空之王》
话说今年国庆档，有没有你想看的新片呢？一起聊聊吧！
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